Är AI-fotomodeller bra eller dåligt!
Digitaliseringen av modebranschen sparar tid och pengar för företag – men utmanar traditionella yrkesroller.
Uppläsning av artikeln
AI-genererade modeller och miljöer förändrar förutsättningarna för produktfotografering. För företagare innebär det lägre kostnader och ökad flexibilitet, samtidigt som traditionella yrkesgrupper står inför en stor omställning.
AI-tekniken förändrar snabbt förutsättningarna för modebranschen genom att digitalisera produktfotograferingen. Genom att skapa virtuella modeller och miljöer kan företag hoppa över dyra plåtningar och lansera kampanjer på en bråkdel av den tidigare tiden. Men utvecklingen väcker också starka reaktioner från den traditionella branschen som står inför en stor förändring.
Snabbare processer och lägre kostnader För företag innebär den nya tekniken en rad konkreta fördelar. Tidigare krävdes stora resurser för att genomföra en modefotografering – modeller skulle bokas, studios hyras och team med fotografer, stylister samt makeupartister samordnas. Nu kan företag istället skapa sina egna digitala fotomodeller och miljöer direkt vid skrivbordet. Det går snabbt och är ett flexibelt sätt att presentera produkter, istället för att anlita modeller, studios och fotografer.
Med AI som verktyg går det att skräddarsy allt från kön, ålder och kroppsform till etnicitet och bakgrundsmiljöer. Detta ger en stor flexibilitet och snabbhet i produktpresentationen. Flera svenska aktörer har snabbt etablerat sig på marknaden. Bolaget Uncut har inlett sin resa med goda marginaler, medan Gyodi, som startade för två år sedan, redan har lyckats knyta till sig flera välkända varumärken som faktiska kunder. Samtidigt visar Gyodis bokslut att bolaget ännu inte har kommit igång med sin omsättning.
Traditionella yrkesroller utmanas Samtidigt som tekniken innebär stora effektiviseringar för företagen, medför den också en omställning för de traditionella yrkesgrupperna i branschen. Fotomodeller, fotografer och stylister ser sina arbetsuppgifter förändras i grunden. Ett tydligt exempel på denna förändring är att bokningsförfrågningar för mänskliga modeller numera kan inkludera klausuler om AI-rättigheter. Det innebär att uppdragsgivaren köper rätten till modellens utseende för att kunna generera helt nya digitala bilder i efterhand.
Inom den etablerade modellbranschen, däribland hos agenturer som Mikas, uttrycks en oro för utvecklingen och hur den påverkar mänskliga kreatörer. I ett skriftligt svar till SvD skriver de att de står inför stora utmaningar:
”En modebransch utan fotografer, modeller, hårfrisörer, make up artister, stylister, designers, med flera – sorgligt.”
Även om det blir omställningar för vissa yrkesgrupper, menar förespråkarna att sådana förändringar alltid har skett när ny teknik introduceras. Tekniken öppnar helt enkelt nya och mer effektiva vägar för företag att nå ut.
Lovisa Hvid, grundare av Gyodi, är övertygad om att utvecklingen kommer att fortsätta i högt tempo:
”Vi kommer se stora förändringar bara de kommande sex månaderna, det är jag helt övertygad om.”
Observera att bilderna i denna artikel är AI-genererade.
Hur du som företagare bör agera nu För dig som driver företag och vill utforska möjligheterna med AI-genererade bilder är det viktigt att börja i rätt ände. Tekniken erbjuder stora möjligheter till kostnadsbesparingar, men det kräver också att man sätter sig in i hur immateriella rättigheter fungerar och hur varumärkets identitet påverkas.
Så här gör du
Kartlägg bildbehovet
Identifiera vilka av dina produkter eller kampanjer som lämpar sig bäst för digitala modeller.Utvärdera AI-leverantörer
Kontakta specialiserade aktörer som exempelvis Gyodi eller Uncut för att förstå deras processer.Säkerställ rättigheterna
Om du kombinerar mänskliga modeller med AI, se till att avtalen tydligt reglerar hur utseendet får användas.Sätt etiska riktlinjer
Bestäm hur ditt varumärke ska förhålla sig till representation och transparens i de AI-genererade bilderna.Testa i liten skala
Genomför ett pilotprojekt med ett fåtal produktbilder för att utvärdera kvaliteten och kundernas reaktioner.
I denna artikel kan AI-teknik ha används helt eller delvis för text, bilder, ljud och film.
Läs sedan
Utvalt åt dig
Testar AI-verktyg och beskriver vad de sparar i tid och pengar – och var de går fel.
Kommentarer
…Laddar kommentarer…
Läs mer om ämnet
9 relaterade
Guide och tips, hur du automatiserar din E-post
CRM-system
Sverige i AI-toppen – men brist på ren data bromsar
Kort liggtid, för Brings paket
Hjälpmedlen som redan finns i din telefon – och gör jobbet lättare
Starta en dropship butik
Axel Alfredsson och Sara Åbergsson – tog steget från munblåsta glas till bar utan kök
Så hittar du nya kunder när AI förändrar sökandet
