AI i företagets reklam: användningsrätt är inte ensamrätt

AI kan redan användas för skissutkast, textbearbetning och bilder i företagets kreativa arbete. Men när material ska säljas till en kund eller bli en reklamkampanj behöver rättigheterna granskas. Ett tillstånd från AI-tjänsten innebär inte automatiskt att företaget får ett exklusivt innehåll.

Det framgår av systertidningen Superintelligens genomgång, som beskriver rättsläget i augusti 2025.

I Sverige och EU bygger upphovsrätten på mänskligt skapande. Ett helt maskingenererat resultat saknar normalt upphovsrättsligt verksskydd. Däremot kan egna teckningar, kompositioner och originella bearbetningar vara skyddade även när AI används i processen.

För företagaren innebär det att AI kan fungera som hjälpmedel, men inte som en säker leverantör av ensamrätt. Många instruktioner eller långa arbetspass ger ingen garanti för skydd. Spara därför egna original, utkast och lagerfiler som visar de mänskliga bidragen.

Den som säljer en kampanjbild bör tydligt skilja mellan kundens rätt att använda bilden och ett löfte om exklusivitet. Vid internationella uppdrag kan dessutom rättsläget skilja sig mellan länder.

Kontrollera att abonnemanget tillåter kommersiell användning, vilka rättigheter leverantören får till uppladdat material och vilka undantag som finns i ett eventuellt skydd mot intrångskrav. Spara den aktuella avtalsversionen.

Även ett resultat som saknar eget upphovsrättsskydd kan göra intrång i någon annans verk. Granska därför igenkännbara textpartier, figurer, logotyper och melodier. Likhetskontroller kan hjälpa, men ger ingen juridisk garanti.

Kundmaterial och personbilder kräver också försiktighet. Tillgång till en fil betyder inte att den får laddas upp till en AI-tjänst; sekretess, avtal och dataskydd kan sätta gränser.

Ett internt utkast kräver inte samma granskning som en stor reklamkampanj. Räkna därför in arbetet med rättighetskontroll och, vid värdefulla eller personkänsliga produktioner, eventuell juridisk granskning i projektets kalkyl.

EU:s AI-förordning avgör inte vem som äger resultatet. Företagets praktiska ansvar kvarstår: beskriv AI-inslaget, precisera vad kunden får och avtala om vem som ansvarar för godkännande och eventuella krav.

Läs mer hos vår systertidning Superintelligens: Vem äger det som AI skapar?. Där finns hela reportaget med fler detaljer, bilder och bakgrund.